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SDCC '20: La résurgence des affiches de films illustrées

Deadpool 2 par James Goodridge

Les affiches de cinéma sont loin d'être le visage d'une histoire. Les agences de marketing ont depuis longtemps compris le pouvoir d'une seule image et sa capacité de narration à susciter l'intérêt des téléspectateurs potentiels. Dernièrement, les affiches de films illustrés ont fait un grand retour dans l'industrie. Il était une fois à Hollywood (2019), Une nation enfant (2019), et La dépêche française (2020) offrent d'excellents exemples de telles affiches. Un panel d’illustrateurs a évoqué la résurgence de l’affiche de film illustrée lors de la ComicCon @ Home du week-end dernier.

affiche de film illustrée pour Deadpool 2
Deadpool 2 par James Goodridge; Gracieuseté: jamesgoodridgeillustration.com

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles la demande d'affiches de cinéma illustrées augmente. Akiko Stehrenberger (Girl on Fire, le dernier homme noir de San Francisco) pense qu'il se développe en raison des services de streaming comme Netflix, qui utilisent plusieurs affiches pour le même titre pour atteindre différents publics. «Ils en voulaient plus», a déclaré Stehrenberger. "Il y a aussi moins d'argent (dans les budgets) pour les séances photo, c'est donc là qu'un illustrateur peut intervenir et remplir les blancs." Mais toutes les demandes ne prennent pas racine d'un point de vue financier, car James Goodridge (Deadpool, ange de bataille d'Alita) c'est noté. "Aucun des Dead Pool des illustrations se seraient produites sans Ryan Reynolds étant absolument pratique et catégorique sur la façon dont il voulait que ces campagnes ressemblent », a déclaré Goodridge.

affiche de film illustrée pour retour vers le futur
Retour vers le futur de Drew Struzan; Gracieuseté: drewstruzan.com

Auparavant, presque toutes les maisons de production se tournaient vers les affiches photographiques plutôt que les illustrations à la main jusqu'au début de la révolution de l'illustration numérique. William Stout (Les sorciers, la vie de Brian) a rappelé l'époque où son collègue Drew Struzan (Retour vers le futur, Hook) A créé un Hellboy affiche qui a laissé Guillermo del Toro dans une «crainte ravissante». L'affiche a finalement été rejetée par le studio même si del Toro voulait le contraire. «Je pense que le problème est que nous avons traversé une période très conservatrice où les responsables des studios ne savaient rien de l'art», a déclaré Stout à propos des photos remplaçant les illustrations sur les affiches. «Ils ne savaient pas que si Drew Struzan travaillait à partir de cette même photo, il pourrait faire en sorte que ce tableau ressemble plus à l'acteur qu'à la photographie.» En plus d'être rejetés, les illustrateurs sont rarement appréciés à l'écran. Rory Kurtz (Le diplômé, Chauffeur bébé) a déclaré que le nom de l'artiste de l'affiche n'est pas mentionné dans le générique du film, il aime donc travailler sur un cinéma plus alternatif qui met en lumière le travail créatif sur tous les fronts.

affiche de film illustrée pour le film des diplômés
Le diplômé par Rory Kurtz; Gracieuseté: Levy Creative Management

Les maîtres des illustrations d'affiches mov comme Struzan et Stout ont grandi en peignant à la main la plupart de leur travail. Stehrenberger utilisé pour peindre à la main le plus longtemps. «J'étais anti-numérique, mais les délais sont devenus plus fous», dit-elle. "Mes éléments les plus pratiques n'allaient pas communiquer ce dont il avait besoin." Ce ne sont pas seulement les délais qui ont forcé ce passage à l'illustration numérique, mais aussi l'inventaire, car le nombre de traitements qu'un seul film reçoit peut alourdir le fardeau de l'artiste. "Les clients d'une seule agence voient, en un tour, peut-être près de 60 affiches différentes," Stehrenberger partagé. Les studios ont tellement de choix car les logiciels comme Adobe Photoshop et Illustrator sont pratiquement illimités en termes d'édition, de révisions et de délais d'exécution rapides.

Mais bien sûr, en raison de la pandémie COVID-19, la plupart des entreprises comme la photographie professionnelle ont dû fermer pendant un certain temps. Steve Chorney (Il était une fois à Hollywood, Qui veut la peau de Roger Rabbit) a révélé qu'il avait obtenu plus de projets d'illustration pendant ce verrouillage. «Il est difficile de trouver un studio photographique», a-t-il mis en garde contre le fait de travailler ensemble sous le verrouillage. Il a confirmé que l'une des agences avec lesquelles il travaille actuellement présentait plus d'illustrations par rapport aux photographies. Stout a qualifié le cinéma de «désespéré» et est plus susceptible d'essayer quelque chose de nouveau dès maintenant à cause de la pandémie.

concepteurs d'affiches de films illustrés
De gauche à droite (en haut): Greg Hildebrandt, William Stout, Drew Struzan; (au milieu): James Goodridge, Robert Rodriguez, Akiko Stehrenberger; (bas): Rory Kurtz, Steve Chorney et Paul Shipper

Malgré la résurgence, les affiches de films illustrées ne fonctionnent pas pour tous les films. "Les choses se passent de toute façon par phases", artiste Robert Rodriguez (Le joyau du Nil, City Slickers II) m'a dit. La raison pour laquelle ils ont été supprimés au départ, a-t-il suggéré, était que les gens «en avaient assez». Mais les films alternatifs produits par des studios indépendants prendront souvent le risque de tout faire avec des illustrations. «L'avantage de ces entreprises est qu'il y a une autonomie et une liberté de faire ce que vous voulez», a ajouté Kurtz. «Je pense que c'est sa propre bête. Il sera toujours là, en quelque sorte jouer selon ses propres règles, et parfois les studios s'y intéressent. " Greg Hildebrandt (Guerres des étoiles), qui a également été sollicité pour revisiter de vieux classiques comme Alice au pays des merveilles et d'autres, ont déclaré qu'un illustrateur doit «y pénétrer et en faire le vôtre».

Directeurs Erik Sharkey et Kevin Burke travaillent actuellement sur un documentaire sur Hildebrandt et son défunt frère, Tim Hildebrandtet comment le duo a établi sa vie d'illustrateurs légendaires au service de l'inspiration de la prochaine génération d'artistes.

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